Mathieu Portenier et Yves Portenier,
une équipe créative hors norme.
A Nyon, en Suisse, l’agence de communication Twist a créé le studio graphique intégratif Sweet Rebels. Le projet ? Inclure dans les équipes créatives des personnes porteuses d’un handicap intellectuel ou cognitif. Le résultat ? Des créations graphiques et visuelles à forte identité. Le Mag a voulu en savoir plus sur cette initiative innovante auprès de Mathieu Portenier, responsable du développement et de l’encadrement des ateliers créatifs.
Entretien téléphonique réalisé le 21 septembre 2021.
Une agence de communication atypique
« Twist est une agence de communication “classique”. En 2016, Yves Portenier et Isabel Montserrat ont créé Sweet Rebels pour développer l’inclusion professionnelle dans les arts graphiques. Sweet Rebels est un studio intégratif au statut associatif. Six personnes en situation de handicap mental contribuent à la création de communications visuelles comme des pictogrammes, des logos, des illustrations, des éléments graphiques, en collaboration avec les trois salariés de l’agence et une dizaine de partenaires indépendants (concepteur-rédacteur, photographe, digital stratégiste, etc.) »
Entreprise responsable
« L’agence a toujours eu une grande sensibilité à la RSE (responsabilité sociétale des entreprises). Après avoir mis en place une démarche responsable au niveau environnemental et dans la gouvernance de l’entreprise, nous nous sommes posés la question de notre contribution concrète et mesurable. Pour nous, l’idée de travailler avec des personnes en situation de handicap s’est révélé comme la plus belle manière de contribuer à la société, en tant qu’entreprise. »
L’art brut
« Mon père, Yves Portenier, fondateur de l’agence, a une grande sensibilité à l’art brut*. Il est notamment en contact avec le fondateur de la Casa de Carlota, une agence de design espagnole inclusive, qui lui a inspiré la création du studio Sweet Rebels. Cette créativité, que l’on pourrait qualifier de naïve, se ressent dans nos productions graphiques. Nous parlons de créations fraîches, spontanées, joyeuses, porteuses d’émotions et de valeurs positives. »
L’équipe du studio Sweet Rebels
« Pour recruter les talents du studio, nous avons fait le tour des établissements spécialisés et rencontré les personnes ayant une sensibilité artistique et une envie de dessiner. Travailler en milieu ordinaire est aussi un levier d’autonomisation. L’agence est située à deux pas de la gare de Nyon et des transports pour faciliter leur autonomie dans leurs déplacements. »
Agence mécène
« L’association Sweet Rebels, ne bénéficie pas d’aides de l’Etat. Notre financement est donc à 100% lié à l’activité économique de l’agence TWIST. Ils conservent ainsi leur place et leurs indemnités via leurs établissements protégés de référence, avec qui nous avons un partenariat. Le studio génère un bel enthousiasme de tous les professionnels de la communication. En revanche, les contrats ne seraient pas suffisants pour couvrir la totalité de leurs salaires.
L’autre frein économique que l’on rencontre est l’idée que, parce que c’est une association, elle n’a pas besoin d’argent ; parce que ce sont des personnes handicapées, ils n’ont pas besoin d’être payés… Il faut arrêter avec ça. Le système social pourrait être autonome si on change de regard. Des initiatives comme la nôtre ou celle du Reflet, font sortir le handicap du cadre du social subventionné et démontrent que les deux mondes peuvent travailler ensemble. »
Les créations du studio
« Nous organisons deux ateliers de 2H par semaine, encadrés par le directeur artistique de l’agence Twist. Nos clients sont surtout associatifs, plus libres dans leur communication… Nous travaillons également sur des campagnes de sensibilisation pour les réseaux sociaux : journée de la Terre, journée de la femme, par exemple.
Nous lançons les sujets de façon très visuelle ou par des mots. Trente à cinquante dessins vont être réalisés lors de ces ateliers. Ensuite, les visuels retenus sont retravaillés, parfois compilés, finalisés par l’agence pour qu’ils deviennent « corporate » pour le client. »
La sensibilisation au handicap
« Nous traitons aussi bien sûr du thème du handicap. Les participants aux ateliers sont très conscients de l’importance de leur parole. Pour moi, c’est à eux de parler de handicap, et non aux autres. Ce sont eux qui subissent les discriminations, les regards dans la rue. Nous, nous ne pouvons qu’imaginer ce qu’ils ressentent. Eux, le vivent. Leur rôle est très important dans cette inclusion.
Alors, depuis un an, on a créé la marque T-Rebels autour d’un personnage identitaire minimaliste avec une phrase accrocheuse sur la différence : What is the norm to you ? I love what makes you different… Nous avons également créé un sweat avec Laura Chaplin, la petite fille de Charlie Chaplin. Un clip de rap a également été réalisé, avec la rencontre de ces deux mondes, souvent stigmatisés : le rap et le handicap. Cela nous ouvre tout un champ sur la différence de sexe, de couleur, d’attirances, etc. Le but n’est pas de parler que du handicap, non plus. »
Site web de l’agence : https://twistrebels.ch/trebels_clips.php?lang=fr
*L’art brut est le terme par lequel le peintre Jean Dubuffet désigne les productions de personnes exemptes de culture artistique. Il a regroupé certaines de ces productions au sein d’une collection, la Collection de l’art brut à Lausanne.
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